La llegada de martins a la costa

Partiendo del contexto de que Martin’s es uno de los panes más reconocidos de Estados Unidos, convertimos su origen y reputación en el asset principal de la campaña.

Creamos un contenedor ficticio para construir una narrativa alrededor de “la llegada a Barranquilla de uno de los panes más famosos de Estados Unidos”, conectándola con una conversación más grande: Barranquilla está creciendo y las grandes marcas están llegando a la ciudad.

A partir de ahí desarrollamos una táctica basada en FOMO, orgullo de ciudad y PR, diseñada para trascender la comunicación tradicional de producto y convertirse en noticia.

Con IA generamos las primeras imágenes del supuesto contenedor llegando por mar, detonando la conversación en medios y redes sociales. Luego llevamos la narrativa al mundo físico: contratamos e instalamos un contenedor completamente vacío para que medios y creadores de contenido lo visitaran, grabaran y difundieran. La paradoja era precisamente esa: todos estaban hablando de un contenedor que no tenía nada adentro.

El contenedor se convirtió así en uno de los elementos más comentados de la campaña y en un símbolo de la llegada de Martin’s a la ciudad. Finalmente, lo trasladamos a los puntos de venta, convirtiendo la expectativa generada en tráfico, interés por el producto y contenido orgánico, llevando una simple importación de pan a convertirse en un acontecimiento para Barranquilla.